封杀二维码,淘宝怕了吗?

 导言:阿里与腾讯核心业务交集并不大,但自微信5.0以来,淘宝多次撕破脸皮封杀微信。究其原因,是因为腾讯正在逐渐靠近电商的核心,电商大数据决定了下一阶段的巨头格局。
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iDoNews 业内人说 第200期 8月19日 亮点:(微信号 iLoveDoNews)
阿里多次打败腾讯在电商领域的试探,但这次面对微信的步步逼近,淘宝真的怕了。
自微信声称不允许调用淘宝商品链接后,阿里与腾讯在电商领域的对抗正式摆上台面。短短的两周之内,淘宝已经接连封杀微信类服务两次,不但禁用与微信相关应用在服务市场的订购,在上周末又下令所有商家不得采用带有二维码图片,双方渐入冰火不容之势。
微信推出二维码的时间并不短,但月本微信5.0发布后,嵌入了大量与电商有关的功能。首先是二维码、封面、条码扫描。并且通过移动支付,打通社会化购物环节。外界对此解读为“腾讯希望培养一种线下扫描,线上比价并且购买的购物习惯。
”微信作为热门应用受到了多方关注,但在微信之外许多腾讯平台亦封杀了淘宝链接。有QQ空间的核心开发者告知iDoNews:“腾讯对于外链管理非常严格,不允许开发者将应用引至外部商城,因此变现难度很大”。
其实早在2011年,马化腾便多次在腾讯内部称需要在集团层面,全面推进二维码。作为一种连接虚拟与现实,且用户门槛极低的技术。腾讯希望让二维码成为移动端的“网址”。通过用户扫描,快速录入线下信息,并形成结构化的内容。
一件可以侧面印证的事实是,微信5.0与腾讯Open ID平台都采用了二维码登陆。本身这种登陆门槛操作难度要比直接输入密码更复杂,但腾讯为培养用户扫描习惯,尽量在各种场景下使用二维码技术。
除了马化腾在集团层面推动二维码技术让淘宝心有余悸之外,电商金融的前景清晰是造成双方兵戎相见的主要原因。腾讯在过去十几年中一直推动电商平台,但无论是最早的腾讯电商、拍拍力度都不大。至今形成了阿里电商、百度搜索、腾讯社交的三足鼎立之势,各家专注核心业务。
但通过电商业务数据,并伴随物流信息支持,拓展金融业务成了阿里未来的方向。不仅央行、银监会等监管层对此表示对金融创新支持,更有监管者称希望这种市场化的力量能推动利率市场化。
因此,虽然腾讯、阿里现在已经是印钞机一般的公司。但相比起金融业务来说,他们每年的利润还仅有工商银行的十分之一。互联网金融将是下一阶段让三巨头分出胜负的核心业务。而这项业务需要电商、物流、支付数据支撑,这也就不难解释为何腾讯在今年要突然大力推进以二维码为桥梁的电商系统,而“举着望远镜都找不到竞争对手”的阿里会突然紧张起来。

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